然而，国补的推进始终是家电市场的“短期助推器”，随着国内消费品行业不断创新、市场细分策略深入推进，从“制造”到“智造”的呼声愈发强烈，对于火星人所处的传统厨电行业，或面临一场行业洗牌。
以集成灶市场为例，细分赛道创新成突围关键
经历多年高速增长后，集成灶行业进入深度调整期。数据显示，2024年集成灶零售额同比下滑30.6%，行业亟需通过产品革新激活存量市场。当前，差异化设计成为破局关键：定制化面板、艺术化外观、高辨识度配色等创新方向备受关注。
以火星人为例，公司准确抓住了第三代集成灶蒸箱模块发展契机，率先推出蒸箱款集成灶，后来长期高度重视研发、生产工艺、产品质量，从而逐步树立起自身品牌标签，其产品以“高颜值”设计叠加高效油烟净化技术，在厨电中高端市场中锚定了自身品牌地位，持续领跑线上市场。
相比之下，老板电器和华帝股份等传统厨电巨头，依托渠道与技术优势切入集成灶赛道，而浙江美大和亿田智能则通过集成洗碗机、智能厨房生态等延伸产品线，争夺高端市场份额。细看老板电器的发展战略，会发现其反复叙述“大吸力”定义，树立“大吸力=高品质”概念，高端品牌形象深入人心，迅速攫取市场份额，多年来烟灶份额持续保持第一。
对比老板电器树立品牌形象的营销路线，火星人主要战略路径在于：前期率先抢占蒸箱功能创新打开市场，以高颜值、高品质作为品牌形象的亮点，辅以工业化、智能化设计等功能补足，逐渐功能外延、叠加智慧化路径，快速实现中端到高端的全面SKU布局。
新质生产力赋能，多维竞争力决定未来
厨电智能化升级的本质，是探索传统行业内的新质生产力，在战略前瞻性、技术研发和运营效率三方面综合竞争。
成立以来，火星人的研发费用始终处于高位。由下图显示，火星人公司近年来持续增加研发投入，尤其是在2021年后增速明显，展现出公司在产品创新、技术升级方面更宏伟的战略蓝图。通过设置扁平化的研发机构体系，火星人积极与外界科研力量联动，还曾于去年牵头成功召开“十四五”国家科研项目启动会，汇聚我国食品安全与营养健康等行业10家领军企业和科研院所力量，有力提升企业研发水平，实现新功能模块创新、设计高端化。
火星人的研发思路是，构建“智能创新研究院+技术研究院+产品开发中心”三大研发引擎，各司其职完成正向研发：智能创新研究院负责产品的智能化设计；技术研究院负责新技术、新产品的研究储备；产品开发中心负责具体产品或技术的落地生产。同时，数字化供应链管理、用户数据深度挖掘等举措，助力企业精准捕捉需求变化。
目前，公司在集成灶结构、水槽/洗碗机、清洗机等方向成果突出，据2023年年报，火星人尚有国家“十四五”项目、NEXT蒸烤料理集成灶、星二代平台研究、集成灶风道自清洗技术研究等各类技术仍在研发中，兼具技术创新能力与生态化布局
同时，业内可比公司亿田智能通过高端嵌入式产品打开增量市场，老板电器借力全屋智能解决方案拓宽场景应用，均上下求索不断创新，展现出“硬科技+软服务”双轮驱动的战略价值。
未来，行业竞争将从单一产品转向厨房生态构建，火星人要想进一步打开市场，需以技术为矛、以用户为盾，在消费分级浪潮中占据先机。随着消费理念的不断变化，行业马太效应或将加速显现，中小尾部品牌或将加速出清，只有兼具“硬科技”底色与“软实力”延展性的行业龙头，才能有望在智能厨电市场的存量领域中突出重围，持续领跑行业转型。
