繁荣忙碌的人气、烟火气也让各地文旅市场倍速复苏。在江苏，综合江苏智慧文旅平台监测数据与移动运营商手机信令数据，今年春节假期，江苏共接待国内游客4135.01万人次，同比增长21.8%，恢复到2019年同期的121.3%；实现国内旅游收入282.29亿元，同比增长20.6%，恢复到2019年同期的100.6%。
这也是旅游市场三年以来，江苏交出的最亮眼成绩单。据各地旅游大数据显示，春节期间，常州市9家4A级以上收费景区共接待游客119.23万人次，实现营收1.4亿元，比2019年疫情前同期分别增长17.27%、11.11%。宿迁文旅集团下辖新盛街、皂河龙运城、项王故里、三台山国家森林公园共计接待游客43.03万人，创同期历史新高，特别是新盛街日均接待游客近3万人，有力带动了老城区周边商圈焕发新活力。
春节也是夜游的高峰期。赏灯、逛庙会、看灯光秀等不仅为春节增添了别样乐趣，也把更多“流量”变为“留量”。大年初一到初五，“金陵寻梦·夜瞻园”沉浸式演出，每晚在南京夫子庙景区上演两场，实景还原经典名著《红楼梦》场景，吸引游客夜游夫子庙。无锡融创乐园开启“白+黑”游乐模式，35万平方米的花灯点亮乐园夜场。
春节期间，短途跟团游数量也同比增长。由南京发往常州中华恐龙园、安徽方特欢乐世界、苏州水乡古镇、湖州龙之梦野生动物园等一日游、两日游团队明显增多。携程数据显示，春节假期跟团游订单同比增长4.2倍，平均每个团人数超3人。
此外，国内长线游市场也迎来了快速复苏。同程旅行数据显示，2023年春节假期，同程旅行平台国内机票预订量较2019年同期增长129%，火车票预订量较2019年同期增长18%。春节假期，冬季传统热门目的地迎来大量外地游客，江苏旅游市场也出现大幅增长。江苏省内多个热门景区再现游客“爆满”的景象，其中扬州酒店预订同比涨幅达659%，跻身春节期间同程平台“黑马”目的地之一。
值得一提的是，江苏多地今年春节特别推出了门票免费等各类优惠，为推动文旅消费复苏增添了动力。1月21日除夕，无锡49家景区同步实行春节假期免费入园的第一天，各景区游园人数大增，无锡动物园全天入园16508人，创下除夕之最。苏州春节期间执行全市免费游园激活了旅游市场，春节前5天，苏州园林景区接待游客已突破76万人次，苏州市园林和绿化管理局辖下14家园林景区每天入园游客均达10余万人次。
