投资者是市场发展的基础。记者获悉，多家券商以“3.15”国际消费者权益日为契机，开展教育活动，通过多种形式和渠道向投资者倡导理性投资理念，强化投资者保护意识。
目前，我国证券市场的投资者数量已经突破2亿大关，这给证券投资者教育带来了巨大的挑战。多位券商人士表示，在财富管理领域，投资教育的理念已经开始转型，真正站在客户的角度考虑问题，结合不同群体的投资水平和接受形式，为投资者提供爱看、易懂的投资服务。
财富管理教育新理念
对于以客户为中心的财富管理机构来说，投资者教育是一项长期的工作。今年以来，a股市场大幅波动。如何引导客户尤其是年轻投资者理性看待市场波动，是券商投资的重点之一。
上海某券商人士表示，近年来，居民对财富的保值增值意愿逐渐增强，越来越多的人选择参与基金投资。但很多投资者往往只对利益感兴趣，不知道自己买的是什么，不知道具体规则，不愿意思考，缺乏主动学习的意愿。
有业内人士认为，随着越来越多的个人投资者配置资金，财富管理机构应加强投资者理念教育和对投资者的长期陪伴，从而在其基金投资过程中发挥更积极的作用，引导投资者改变非理性交易行为。
对此，CICC财富证券相关人士对证券时报记者表示，首先，在内部加强员工投资者教育的培训和宣传。其次，CICC财富酵母产品形成了独特的全谱优质产品平台。同时，加大投资者教育和投资者资产配置理念宣传，积极推广买方投资服务，为客户提供一站式资产配置理念和方案。
在该人士看来，新手投资者的共同特点是缺乏一定的金融基础知识，风险防范意识不强，缺乏长期投资和资产配置理念等。对于这类新手投资者，CICC财富不仅通过常规措施加强基础金融知识的普及和教育宣传，还开展进入管理人、上市公司等投资者教育活动，引导投资者更深入地了解资本市场，树立合理的资产配置理念。
兴业证券相关人士告诉记者，针对大量新加入基金市场的投资者，兴业证券投资教育基地结合不同群体的投资水平和接受形式，打造了一系列形式多样、内容丰富的基金产品，进一步加强了投资者知识普及和风险揭示。比如针对新手投资者，兴业证券投资教育基地原创基金系列漫画；针对工薪阶层，兴业证券打造了以基金定投为主的基金理财指南。
平安证券表示，随着资本市场改革的深化，公司的投资者教育理念逐渐转变，真正从用户角度出发。投资者想看、爱看、懂、懂的教育服务成为平安证券投资者教育的重中之重。借助大数据和人工智能的KY应用，投资教育的触角将深入投资者日常投资决策的每一个环节和场景，成为智能化、场景化、实战化的投资教育实践路径。
教投资者阅读年报
目前，在a股上市公司年报披露期间，不少券商指导投资者学会阅读定期报告，旨在提高中小投资者使用信息披露文件的能力，鼓励投资者养成阅读上市公司报告的习惯。
以银河证券为例
银河证券相关人士表示，这次重点是阅读上市公司的定期报告和招股说明书，制作详细的视频课程、短场景、干货知识点长图等教育产品。既在创意和形式上满足投资者不同的知识获取习惯，又在内容上覆盖不同的知识深度，满足投资者的差异化需求。
业内人士认为，普及上市公司信息披露知识，可以引导投资者客观分析企业经营能力，识别投资风险，自主判断企业投资价值，促进广大中小投资者树立理性投资、价值投资、长期投资的投资理念。
帮助教学
纳入国家教育体系
从长远来看，教育工作应该从小就开始。目前a股市场以中小投资者为主。在学校教育中加强证券期货知识的普及，有助于大众培养正确的理财意识，防范来自大众的金融风险。同时，从源头上提高投资者素质，增强自我保护能力。
其中，与学校合作成为券商推进投资者教育的主流模式，旨在向大学生普及正确的理财知识，宣传法律合规意识，进行风险教育，提高金融素养。国信证券相关负责人介绍，公司开展“投资者教育进百校”活动，与高校合作授课，提供实习机会等，推动投资者教育纳入国民教育体系。
中信建投相关人士表示，公司已先后与南宁大学、广西财经大学、昆明城市学院签署框架协议，在校外实习、风险教育、金融素养提升等方面开展合作。
兴业证券携手集美大学、福州大学，将证券投资课程加入高校必修课程体系。此外，公司还设计开发了针对中学生的国民教育课程，结合闽西红色金融发源地的特点，向中学生普及红色金融的发展历史。
东方证券相关人士表示，去年11月4日，上海财经大学与东方证券签署战略合作协议，发布《财富管理与基金投资顾问》课程，推动基金投资顾问教育融入国民教育体系，共同为财富管理行业培养专业人才。
在青少年财商教育方面，很多券商也积极参与，旨在培养青少年树立正确的财富观。广发证券表示，公司已连续两年举办压岁钱理财绘画大赛，以财商教育为核心理念，以传统文化教育为核心理念，激发孩子们学习财商的积极性和主动性。公司计划举办以模拟游戏体验为特色的儿童财商活动，开展150余场公益财商教育课。
国海证券也表示，公司在全国多个营业机构还开展近百场针对青少年群体的少儿财商活动，培养一批少儿财商教育讲师，制作了定制版财商桌游、财商线上课程等投教产品，积极推广少儿财商教育，孩子们通过桌游游戏可以直观地去认识消费、储蓄、理财、保险等金融概念。
