2月16日,奢侈品牌LV的皮革制品、配饰、香水等产品在全球范围内涨价。记者获悉,大部分产品的涨幅在10%-15%之间,有的甚至达到了20%。记者登录LV官网发现,经典手袋Neverfull的价格从12000元涨到了14400元。
奢侈品的价格调整将在今年年初开始。
早在1月底,LVMH就透露LV将在“合理范围内”提价。不仅仅是吕。记者从多家国际奢侈品牌了解到,今年以来,部分产品线已经提价。也有品牌工作人员表示,虽然暂时没有进入调价阶段,但也已经得知了调价消息。
至于涨价的原因,按照LV品牌官方的说法,是为了适应原材料和生产成本上升、国际物流成本增加、通货膨胀等全球商业环境的变化。据香奈儿品牌相关人士介绍,其实每个季度的上市都是新品定价,不好说。“比如经典款的涨价,涉及很多原因,不仅仅是中国市场。”事实上,记者也注意到,香奈儿早在几年前就开始执行“价格协调政策”。这一官方措施的主要目的是将全球不同地区税率差异导致的价格差异保持在最低水平。
二手中世纪奢侈品市场最先感知到变化。
业内人士分析,奢侈品涨价没有具体的细节和品类说明。一般线下门店和二手中世纪奢侈品市场的消费者会最先感知到变化。“基本上香奈儿每年都会涨价。”日本奢侈品协会认证评估师郭倩茹告诉记者,今年香奈儿经典款在拍卖会上也涨价了,其中以CF最为明显。“现代质量相对较新的二手CF,也比专柜价格差3000元左右”。此外,郭倩茹还告诉记者,目前二手中古时代的市场在国内外是比较同步的,拍卖涨价的不仅仅是日本,国内市场也是如此。
27岁的广州中世纪爱好者琳达告诉记者,她在两年内收集了超过5个中世纪的包包,包括LV、香奈儿和芬迪。“目前我还处于收集经典款的阶段。从流通价格来看,涨幅明显的是颜色较好的香奈儿,而LV的价格相对稳定。除非是非常古老的孤儿,否则不会有太大的增加。”
涨价对消费者的购买计划影响不大。
值得注意的是,与大多数消费品“价格上涨、销量下降”的规律不同,奢侈品的销量并没有在“上涨的声音”中出现大幅波动。多位奢侈品牌相关人员向记者透露:“目前销量保持稳定”。一位工作人员表示,“预计今年不会只有这一次涨价,基本上每年都会经历几轮。从以往的经验来看,每个涨价期销量基本不会有变化,今年不排除逆势而上的可能。”
该品牌工作人员并未透露具体的销售数据,但记者随机采访了几位奢侈品爱好者,他们均表示购买计划“不会受到涨价的影响”。业内人士指出,对于奢侈品牌来说,每年的提价既是应对挑战的一种方式,也是保证品牌价值和声誉的一种方式,满足了部分消费者追求“保持风格”和社交的需求,而品牌的目标客户对价格波动总是不太敏感,因此销量会保持稳定,甚至可能不降反升。