海南以其独特的旅游资源和温暖舒适的气候条件，广受国内外游客青睐。数据显示，今年春节黄金周，海南共接待游客541.13万人次，实现旅游总收入75.3亿元。
近年来，随着海南旅游业的快速发展，特别是国际旅游岛和海南自由贸易港建设的持续推进，海南旅游基础设施、综合接待、配套服务等条件得到大幅改善，假日旅游经济不断升温，旅游业对自由贸易港建设的积极推动作用日益显现。
今年春节期间，海南准确把握游客的差异化需求，因地制宜推出一系列“游”“旅”特色产品。据不完全统计，海南省各市县举办了80多种旅游节庆活动，丰富了游客的旅游选择，让游客更加尽兴，如海口观澜湖新春佳节、三亚春节、儋州春节灯会、琼海年画联展、文昌新春祈福庙会等，吸引了众多游客前来体验和参与。
为使海南旅游“出圈”，吸引更多岛外游客来海南过新年假期，海南省旅游文化广电体育厅于2021年11月18日启动“阳光海岛欢乐季”联合促销活动，联合在线旅游平台、媒体、涉旅企业、各大免税店、银行、航空公司提前启动海南春节旅游季营销，面向岛内外游客推出“发现海南之美”、“享受阳光一天”
通过多平台、多渠道、多方式的推介，各地游客第一时间了解了海南的旅游新业态、新产品，纷纷前来体验、分享。春节假期，海南免税店人头攒动，异常火爆。海南离岛免税购物继续显示出巨大的吸引力，成为假日期间海南旅游的一大特色，为海南假日消费市场增添了活力。据统计，1月31日至2月6日，海南岛免税店7天销售额超过21亿元，同比增长超过150%。
