2月7日，获得滑雪坡越障技巧银牌的17岁少年苏开心地捧着金色限量冰墩，表示要通过努力赢得更多冰墩。赛后接受采访时，他做的第一件事就是从包里炫耀冰墩。
北京冬奥会吉祥物冰墩墩“一墩难求”，频频登上热搜，成为新的“顶流”。春节期间，北京市民在冬奥会特许零售店外排队。在一些商店，带冰墩的毛绒玩具一上架就被抢购一空，很多消费者“冻成冰墩，没抢到冰墩”。更多的网友坚守在奥运天猫官方旗舰店，等待预售限购活动。2月7日16: 00，冰墩墩掌上办公、钥匙扣重新上线。每个ID限2件，付款后30天内发货。
关于“一个街区难求”的问题，北京冬奥组委表示，正在加紧协调，增加供应。但根据冰墩墩三家厂商的实际情况，由于春节假期人力有限，一直到农历初八之后。
随着冬奥会奖项的公布，奥运会周边地区正在迅速升温。在奥运天猫官方旗舰店，除了预售的冰墩和钥匙扣，目前所有商品都卖完了，包括9980元的纪念银盘。受此影响，东奥文创概念股走强，并吞盾制造商之一的元龙雅图，2月7日开盘跌停。29家冬奥会特许生产商和58家冬奥会特许零售商。除了收集相关周边，这位疯狂粉丝还准备了配套服务。但是因为58元和88元的钥匙扣太难买，很多网友都在高价索要周边的冰墩，二手渠道的价格翻了好几倍。
奥运经济
把商品带到奥运会的能力不可小觑，有收藏价值的特许商品更受欢迎。
三星、徕卡和欧米茄也在夏季奥运会8款冬奥主题皮肤限量发售期间推出了特别产品。去年5月，一套带有官方“东京2020”标识的奥林匹克《UNO》棋盘游戏卡片在亚马逊大卖。根据评选工具丛林侦察兵给出的数据，2021年3月1日至7月25日，奥运旗帜、泳帽、奥运主题饼干等单品销量均有不同程度的增长。
