基金代销哪家强？银行主力地位难撼动
直播降低投资者理解门槛 第三方代销机构保有规模快速增长
1月28日晚，中国基金发布的《公开募集基金销售机构百强榜》(以下简称“基金代销百强榜”)显示，2021年第四季度，“公开募集基金混合股票规模”合计6.4609万亿元，较上月增长4.93%。“非货币市场公开发行基金持有规模”合计8.3262万亿元，较上月增长8.67%。
天天基金股混
保有规模超过工商银行
从基金股票混合公募规模来看，2021年第四季度前十大销售机构分别为招商银行、蚂蚁基金、田甜基金、工商银行、建设银行、中国银行、交通银行、农业银行、浦发银行、中国民生银行。招商银行以7910亿元的规模位居榜首，超过了排名第二的蚂蚁基金632亿元的持股规模，田甜基金5371亿元的持股规模超过了工行的5356亿元，首次以微弱优势进入前三，而工行则首次跌出前三。非货币市场公募基金持有规模方面，蚂蚁基金以12985亿元排名第一，超过第二名招商银行4284亿元的持有规模，较三季度略有扩大。第三方机构上海虞姬以1869亿元的规模首次冲进前十。
与往年相比，前20名持有者的排名相对稳定，只有第3、第4、第16和第17名持有者被交换。争夺第三名的竞争很激烈。继三季度非商品公募基金持股规模超过工商银行后，四季度田甜基金公募混合股票持股规模首次超过工商银行。
银行系机构公募基金
保有规模依然最大
在100家代销机构中，2021年第四季度有券商46家，比第三季度减少3家，分别是大同证券、粤开证券、第一创业。有31家银行，比第三季度多一家；独立基金销售机构占21家，较三季度增加2家；和2家保险机构，与第三季度持平。
在“非货币市场公开募集基金持有规模”中，2021年四季度券商持有规模为1.0157万亿元，较三季度增加76亿元，占比12.2%；银行持股总规模为4.3952万亿元，占比52.79%，较三季度增加2388亿元。独立基金销售机构持有规模2.8769万亿元，占比34.55%，较三季度增加4115亿元。而保险代理机构规模为384亿元，较三季度增加67亿元。总体来看，银行机构在公募基金中的持股规模仍是最大的，31家银行占比过半。
证券公司在基金代销TOP100中有46家证券公司，是代销机构最大的阵营。银行31家，第三方机构20家，保险等其他机构3家。券商在基金公募代理销售竞争中不断下滑，规模和数量都在下降。与第三季度相比，混合所有制规模有所下降，而非商品所有制规模仅略有上升。
持续发力投资者教育和产品持营
第三方代销机构规模增长迅猛
2021年四季度，独立基金销售机构表现良好，合计持有规模1.7032万亿元，占比26.26%，较三季度增加1560亿元。其中，蚂蚁(杭州)基金销售有限公司非货币市场公开发行基金持有规模达到12985亿元，较三季度增加1031亿元。蚂蚁基金也是业内唯一的基金销售机构。基金公募非商品销售和留存规模连续三个季度超过万亿。日均基金规模达6739亿元，较三季度增加956亿元。
北京汇成、北京都小满、北京恒天铭泽、上海虞姬的持股规模较三季度增长超过20%，樊华溥仪、上海奇迹进入持股百强。
有基金分析师认为，第三方代销机构规模快速增长，得益于投资者教育和产品持有的持续努力，通过直播、论坛等新形式降低投资者了解门槛，帮助投资者逐渐形成长期持有的想法。
