与2020年火热的行业相比,2021年的社区团购行业可谓“惨不忍睹”。
2021年,我们在投诉平台上投诉了黑猫。近日,代表团团长在总公司财务报告中反映了团购市场的竞争秩序。社区团购的野蛮成长期已经过去,未来将开始良性竞争。标准化是未来发展的主要趋势。
另一方面,社区团购今年经历了一段行业沉淀期。一些厂商退出了社区团购的运动,剩下的企业开始回归质量发展,向各个方向升级业务,包括组织业务调整。美团今年更倾向于大力投资社区团购,保证产品的服务质量;区域一体化,强强合作,合并阿里MMC和部分地区第十届青联,提升区域竞争力;赛马机制,提供性价比高的商品,多买菜实现赛马机制,区域间合并,加强对供应商的考核。
上述分析人士认为,2022年,社区团购行业将进入沉淀期,行业将回归品质本质。第一梯队企业将继续拓展业务,包括加强供应链管理、优化用户运营、提升业绩、业务布局多元化等。其中,供应链能力和绩效能力的降本增效以及存量用户的价值挖掘是重点。同时,部分平台选择“部分地区精耕细作”的策略。也许未来社区团购会出现区域巨头。平台将为不同区域打造特色供应,深化本地供应链,不断巩固区域优势。不同地区会有不同的平台占据优势。
在业内人士看来,2022年依然是很多巨头补课的一年。“巨头们必须组成基础设施建设的阶层。巨头们也可能会收缩,专注于某些领域。”