曾几何时，“不知黄金之香”的年轻人开始入坑买金，双十一成了他们买金的重要节点。
经过“双十一”热身赛，李征接连收到四五个快递员。与往年不同，她今年买了一些黄金首饰。在她看来，这是双十一最大的收获。打开快递后，李征的每个人都会检查保修。她最关心的是她买的黄金是否足够重。如果比购物页多0.01克，李征会觉得自己赚到了。
购物预算留给黄金
对李征来说，今年的双十一购物从10月份开始，因为她瞄准了自己想早点买的黄金首饰，把它们加到了购物车里。“过去两年，黄金价格大幅上涨。如果遇到促销活动，可以快速购买。”这是李征最简单的想法。
90后李征在银行工作，在金饰公司做了67年。其实她并不是特别喜欢金子，甚至一度觉得很土气。“以前我觉得黄金是老年人的标配，但年轻人更时尚。”在李征眼里，黄金是妈妈和奶奶喜欢的珠宝。提到黄金，就是金表、金戒指、大金链。一旦你穿上它，你的年龄感就会上升。
李征从一只小耳环上买黄金。打完耳洞，为了防止耳朵过敏，我跑到金店选了一对重一克左右的金耳环。当时每克黄金在350元左右，比普通银饰贵很多，这让李征心疼了好几天。
起初，她在工作中挣得不多，李征会仔细计算她的生活费用。有了一些积蓄后，她开始接触黄金，花预算买黄金首饰。然而，对于这样的“薅羊毛”行为，她总是很享受她红色直播间里的金条。
10月20日和11月10日，维娅和李佳琪都在直播间挂上了投资金条。根据重量，价格从1865元到37200元不等，宇易成为买家之一。淘宝详情页显示，这些投资金条的销量已经突破万条。“因为克的价格比较便宜，可以去金店买自己喜欢的款式。”
一边省钱，也想着赚钱
在遇到大的促销活动时，李征总是抱着不占便宜等于吃亏的心态。“毕竟黄金相对保值，低价买入也是一种投资。”她说，钱虽然花了，但也是变相省钱的手段。
翻看小红书，很多年轻用户都在炫耀双十一买的低价黄金首饰。标签和话题几乎都是“双十一的快乐是金子给的”“双十一金唱片”“黄金运营思路”。他们的帖子和评论也是“抄作业”“上车”。
对于像李征和宇易这样的年轻人来说，他们更喜欢购买黄金作为投资和金融管理的一种方式。慢慢地，李征也总结了一些买黄金的规则：不要买定价的黄金，尽量买克重定价的黄金。克重、金价和人工成本都成了她买黄金时考虑的因素。“我开始买黄金后，非常在意克重，即使是0.01克，也值每一分钱。”
中国黄金协会发布的数据显示，2021年上半年，中国黄金消费大幅反弹，较2019年同期增长4.49%，其中黄金首饰增长67.68%。《2021年中国金饰市场零售终端趋势洞察》还显示，今年25岁及以下的消费者在金饰上的花费比2019年更多。
陈颖在一家金店当导购已经五年了。近年来，她明显感觉到黄金首饰的客户群正在发生变化，年轻人对黄金的喜爱也在增加。一些90后逐渐成为金店的常客。一些年轻人对黄金的评价也变成了“我好想实现黄金的自由”“黄金真香”。
在中国传统认知中，黄金是等价的。从某种程度上来说，黄金首饰也被认为是“富时的珠宝，穷时的金钱”。但黄金首饰的价格与黄金并不完全同步，一般存在一定的滞后性。“我们设定的珠宝价格不会根据黄金价格实时调整，只会有一些折扣。毕竟黄金的价格也是浮动的。”黄金柜台的店员说。因此，这也说明黄金首饰的价格并不能真实反映黄金价格的走势。
李征说，年轻人不能存钱是事实，但黄金可以流通和回收。“房子买不起，基金也理解不了。买黄金让我觉得自己不是在花钱，而是在赚钱。”
