2021年春节前，贵州茅台销售有限公司(“茅台销售公司”)频繁推出控价稳市措施：100%开箱销售；取消在线“抢购”门槛；宣布2020年能卖的茅台酒全部上市，清仓。抢”，瞬间浇灭了客户“捡便宜”的想法。
对于网上售价1499元/瓶的天妃茅台，茅台销售公司要求电商不要在网上设定消费限额门槛。春节期间，在JD.COM和苏宁APP，可以抢购1499元/瓶天妃茅台，点击预定按钮，不再弹出需要会员的提示。小米优品APP用身份证完成实名认证后就可以预约了。为了防止“黄牛”抢购商品，小米有人脸识别链接，同一用户30天内最多可购买2瓶，每次限1瓶。
降低门槛后，网上抢购茅台容易吗？其实普通消费者抢一年经验和软件加持的“黄牛”更难。"我没有机会进入第二页."一位曾在京东和苏宁平台参与抢购茅台酒的网友表示，“立即抢购”按钮亮起时不会停止，但用“秒杀”来形容这种转瞬即逝的机会，除了“对不起……”、“对不起……”等提示外，还是比较保守的。
“1499元一瓶茅台？不可能有。现在店里的货是2700元一瓶。”在北京西城区的一家专营店里，记者看到地上有十多个茅台手袋，每个装着两瓶茅台，售价在2750元至2800元之间。
茅台浑身是“宝”
1月，茅台销售公司规定53度500毫升飞天茅台80%每月1499元/瓶拆封销售，然后规定100% 1499元/瓶拆封销售，不定期检查拆封销售情况。如果发现盒子数量不达标，经销商将受到相应的处罚。然而春节期间，茅台市场越来越疯狂，甚至出现了销售茅台纸箱的渠道。2020年一个茅台纸箱价格推测到500元，同规格普通纸箱价格不高于3元。
据业内人士介绍，目前市场价格茅台原酒3300元/瓶(每箱6瓶)，散装酒2700元/瓶。500元一箱起着重要作用。“买一整箱茅台的人，不是自己喝的，不然不会在意纸箱。就因为有纸箱，单瓶茅台600元就能再涨。”
白酒零售商林明(化名)说，业余爱好者认为所有买盒子的人都会去装假酒，但他们没有。箱子的基本买家是终端酒商。在“拆封令”下，诞生了许多“新名词”，如原盒、码绘、码推演、切角等。林明解释说，原盒是完整的一整箱茅台，最高单价3300元/瓶；然后是涂码、扣码、切角等。根据盒子的完整性，葡萄酒价格有一定的差异。
尽可能把散瓶酒变成原盒酒，纸箱里找酒，纸箱里找酒，就是“黄牛”的本事。茅台纸箱和每瓶酒都有对应的批次和编号，只有相互对应才能收集到原箱。用“黄牛”的话说，“达到‘三个相似’，即生产日期、生产批次、物流编码相同。
林明告诉记者，茅台是全身的财富。除了盒子、飘带、酒杯、绷带、袋子、酒器等。可以循环：一条2元的彩带，一个30元的原装酒杯，一条15元的绷带，一个100元的手袋。
价差之下难解的结
在增加数量的情况下，茅台销售公司将“开箱订单”作为控制价格的重要措施。这一记重拳真的让很多经销商的高价茅台消失了，整盒天妃茅台成了“稀缺品”。天妃茅台市场原包装盒内的单瓶酒价格上涨了10%。
为了提高开瓶率，实现“喝酒不炒”，部分茅台直营店推出了“换瓶购买”活动，即出示一次性购买酒的出库单、空瓶、发票，在直营店可以1: 1兑换茅台。
天空调查显示，茅台销售公司只有两个股东：贵州茅台股份有限公司持股95%，贵州茅台酒厂(集团)有限公司持股5%。
杭州严蕊资产管理有限公司董事长李震表示，天妃茅台作为市场稀缺资源，涨价的主要原因是供需不平衡，从1499元/瓶到3300元/瓶不等，其中的利润率吸引了各行各业的商人。由于官方定价与市场价格存在巨大差异，茅台销售公司控制价格、稳定市场的措施面临挑战。
