【市场观潮】“红包大战”不会只有唯一的赢家
又是一年春节，又是一年抢红包。今年春节，各大应用纷纷推出自己的红包，数额不小，往往以十亿甚至十亿美元计算。除了各大应用，数字现金也加入了红包大战。以北京为例，“数字王府井冰雪购物街”通过预约挂号、抽签发红包等方式，将在金融监管上日趋规范。此外，由于数字现金的不断升温，移动支付市场的竞争格局正在悄然发生变化，新平台上的许多新玩家都渴望尝试。在此之前，他们已经在各自的领域积累了一定数量的用户，无论是购物还是外卖，还是其他领域。通过红包、折扣等优惠措施将这部分用户流量导入自己的支付系统并不难，但很难拓展更多的市场。更何况运行移动支付系统的成本也不小。如果不能做大做强，小玩家就不能和大玩家玩。
但作为商品或服务交易的媒介工具，消费者选择支付方式的关键在于两点：是否安全，是否方便。安全性和便捷性不仅体现在支付的瞬间，更体现在购买商品或服务的整个过程中，这也是移动支付最初的“大玩家”最初从事购物或社交的原因。
目前有些移动支付平台擅长购物，有些擅长外卖，有些擅长社交。只要没有APP主导经济生活的各个领域，就不会有可以主导整个移动支付市场的平台。回到这场红包大战，经过一场争抢“抛币”，这场大战不会只有一个赢家。相反，通过收到红包，消费者可以访问更多的平台并进行比较，而让消费者愿意在某个渠道进行移动支付，往往取决于平台在其原有领域的技术和竞争优势。
随着数字现金的逐步推进，它与移动支付并不矛盾。打个比方，移动支付是“钱包”，数字现金是“钱包”里的“钱”。每个人都可以在不同的场景中选择自己的“钱包”。换句话说，对于每个平台来说，下一步应该是在合法合规、保证安全的前提下，尽快与未来的数字现金系统对接，并在其中找到自己的定位。还有一点不可忽视的是，在数字现金系统下，钱包里的钱可以跨钱包流动，也就是可以跨平台流动。目前各大支付平台很难做到这一点，这也是数字现金时代平台需要面对的新情况。
